厨房电器产品市场调查分析——以浙江地区A品牌专卖

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论文编号:YX471   论文字数:6277厨房电器产品市场调查分析——以浙江地区A品牌专卖摘要
     A品牌厨房电器是一家有着20多年制造经验的老牌企业,在燃气热水器行业有着很高的占有率。在渠道细化的情况下,作为该品牌下属的一家浙江地区专卖店如何生存下来,使用服务营销手段,实现销售额的稳定增长有着非常迫切的需求。本文从营销的基本理论出发,以浙江某某地区厨房电器专卖店的外部环境的现状进行分析,为要进行的营销提供依据,并且对专卖店自身的优势、劣势、机遇和威胁进行了分析,指出A品牌专卖店所存在的问题。最后,针对这些问题,结合该品牌专卖店在资源和能力上的优势,重新明确战略方向,对目标市场的选择,市场定位进行再分析。
关键词:营销理论;厨房电器;服务营销;
目录一、市场营销的相关理论 2(一)服务营销7PS理论 2(二)市场营销的STP理论 2(三)厨房电器与专卖店 3(四)两种营销理论的相关特征 3二、浙江地区厨房电器营销环境分析 3(一)厨房电器外部营销环境 3(二)厨房电器内部营销环境 5三、A品牌专卖店市场营销现状 6(一)A品牌厨房电器产品的介绍 6(二)行业竞争分析、 8(三)A品牌厨房电器市场需求分析 8(四)A品牌的STP市场营销策略 8四、A品牌厨房电器专卖店服务营销策略的实施 9    (一)产品与价格策略的实施 9    (二)服务与沟通渠道策略的实施 10(四)人员与服务有形化策略 10(五)服务流程与营销意识结合策略的实施 11五、结论 11参考文献: 12


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(作者:佚名 编辑:admin)
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