品牌营销与品牌形象管理研究—以万达企业为例

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论文编号:YX476   论文字数:6020品牌营销与品牌形象管理研究—以万达企业为例摘要    自我国加入WTO后,国际贸易往来日益增多,我国企业的产品和世界知名品牌的市场竞争日益激烈。品牌营销在我国的企业发展中得到了重视。万达集团的发展是一个不断开发自身产品业态的品牌延伸。随着万达城市综合体项目规模的不断扩大,增加了商业活动内容,促进了社会的经济发展,万达集团通过自身的发展过程诠释了品牌营销和品牌形象的重要性。
关键词:品牌营销  品牌形象  房地产  万达集团
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摘要 I前言 11.相关的理论基础 11.1品牌营销的概述 11.2品牌形象的概述 12.万达房地产业品牌营销策略的发展现状 12.1万达品牌的内涵 12.2万达品牌经营的三个阶段 12.2.1第一阶段:1992—1999年万达品牌的塑造 22.2.2第二个阶段:1999—2002万达品牌的开拓 22.2.3第三阶段;万达品牌的战略性管理 22.3万达现行房地产品牌策略 22.3.1产品策略 22.3.2客户策略 32.3.3企业文化策略 33.万达房地产品牌营销以及形象管理中中存在的问题 33.1重服务管理,轻质量管理 33.2重项目品牌,轻企业品牌 33.3重广告宣传,轻品牌塑造 43.4重品牌公关,轻危机管理 44.万达房地产业实行品牌战略的对策 44.1制定品牌战略 44.2培育企业独特的品牌文化 44.3加大创新力度,优化品牌营销策略 44.4加强危机管理,巩固品牌营销策略 5参考文献 6


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(作者:佚名 编辑:admin)
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