论原创设计的特征

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 “原”指原来、起初,通俗地说,就是最新出现、原来没有的。“创”即创始、道创。“原创”既强调事件在时间上的“初始”性质,也重视“创造”的性质。事物部有它最初出现的时候,而出现的过程有偶然和必然之分,偶然出的是一种无意识的过程,它出现在有意识和无意识的过程,它出现在有意识和无意识的行为之中,必须出现的是一种有意识的过程,可以被预料、期望、推理和判断,这些都是一个有意识的行为,“创造”是一个具有一定目的行为,创造的目的就决定了创造的意义和发展。

  这就是广义的“原创”。

  “设计”即为计划,是人类特有的一种实践活动,是伴随着人类造物与创形而派生出来的概念。现代的设计概念是指综合社会的、人类的、生理的等各种因素,纳入工业化指生产的轨道,对产品进行规划的技术。

  “原创设计”,从字面意思来理解,是指最初再现的。不具备“最初”的特点,就是“抄袭”;原创设计与应与其它设计有较大的或本质上的区别,否则就是“模仿”;原创设计应是一种创造性的活动,除了具有创新性以外,应具有明确的目的,并对设计结果有初步的预见,否则就是一种盲目的行为。

  由设计师、企业或团体自身所作出的适合消费者审美心理、功能要求和其它消费目的与他人不同的创新设计都可定义为原创设计的范畴。这是原创设计的一种特殊形式,即以商业目的为目的的原创设计。在我们所处的这个时代里,基于商业价值的原创设计占据了设计活动的核心地位。它的目的就是要得到社会和消费者认可的新产品。

  原创设计具有一般设计所具有的全部“共性”,但原创设计绝不同于一般设计。具体说来,原创设计具有下列特征:

  1.原始性(一个定义或概念或对于它们的意义演绎的首次出现、产品第一次出现在市场等性质)

  一个新的设计理念,一种新的设计思想,以及在这种新理念和新思想指引下所出现的设计,总有第一次面世的时候,不论它是个人的或集体的智慧,在首次出现时,往往打上了创造者的烙印。在它问世以后,它可能面临着不同的处境和前景,也就是说,它不一定为大众所接受,也不一定长期生存和得到发展。但正是这种“敢为天下先”和“能为天下先”的总支、激烈和智慧得到了社会的广泛尊重。也正是这样,社会才有了进步和发展。

  当某种产品第一次出现在市场上的时候,企业和团体可能面临着巨大的商业风险,但正是这种风险,奠定了企业或团体良好的商业形象,家喻户晓的品牌形象和无穷无尽的发展机遇。这正是企业追求原则设计的动机。

  如第一台电视机、第一台空调、第一台电脑等均属此类。

  2.创新性(某些设计元素的首次出现、新的设计方法的运用、一种新的风格等)

  创新就是做前人没有做过的事情。

  设计的创新包括设计本身、原材料的使用、生产工艺的创新。

  判断创设或产生是否具有创新性,可从以下几个方面来衡量:

  具有新的理念和思想;

  具有新的原理、构思和设计;

  采用了新的材料和原件;

  有了某些新的性能和功能;

  迎合了新的市场需求。

  这里要特别强调的是基于商业价值的产品创新。基于商业价值的产品创新概念,如果与老产品比较的话,最大的改进,不一定是在技术上,如果满足啊消费者所追求的方便的“实用性能”和“使用效果”(尽管这个“性能”和“使用效果”要能是很低的技术支持的),或者满足了顾客自我实现和社会地位提高的具体欲望,具备这三者其中之一,都可以认为这种创新就是基于商业价值的产品创新。如图1所示。

论原创设计的特征

  按照创新的范围,可以把这种创新分为以下四种:

  a、完全模仿的产品创新:为避免全新产品所带来的商业风险,在保留某种产品吸引人的某些特性的基础上,对它进行新的译释(如新功能、更高的性价比等),并加以宣传和推广。

  b、改进型的产品创新:在原有技术基础上对某种老产品进行局部改进,以增加花色品种、规格型号、提高产品质量,增加产品功能,提高材料利用率,节省能源等方面的创新。

  c、换代型产品创新:从本质上说,它仍属于改进型产品创新,但它是全局性的重大改进。

  d、全新型产品创新:采用新的原理、新的思想及理念、新结构、新材料、新技术研制的国内或国外的首创产品。

  从上面的分析可以看出:产品的创新从其特性来看,可以是“局部创新”,也可以是“全局创新”,“全局新”无疑属于原创设计,“局部新”由于具有了独特的与众不同的“从未出现”的意义,也属于原创设计的内容。

  3.先进性(在材料、结构、装配、加工工艺、表面装饰、使用功能等技术上的领先和优势)

  原创设计的先进性决定了该设计的社会性。社会是在不断发展进步的,任何原创设计都应该遵循社会发展的必然规律,这也是任何设计都必须达到的要求。

原创设计的先进性主体现在先进的科学性上。“科学技术是第一生产力”,科学技术是原创设计的原动力。电子技术的产生和发展带来的产品设计的革命;微电子产品在形象上平面化——依赖于先进的科学技术所产生的原创设计可谓数不胜数。

  先进的科学性具体表现在下列几个方面:

  a、先进的社会意识:社会发展观、社会价值观、社会思想观等等。它是原创设计的潜在原动力。

  b、先进的科学意识:科学的价值和作用、科学思想方法等等。如人的科学、材料科学、环境科学等学科领域在设计中的运用。它是原创设计产生和发展的基础。

  c、先进的工程技术基础:如信息技术、材料技术、加工技术的运用等。是原创设计产生的直接动力。

  4.时代性(与时代相适应的社会、科学、技术、人文因素)

任何一个时代都有属于这个时代的原创设计。社会的、科学的、技术的、人文的各种因素在不同时代有不同的反映。紧跟时代步伐,是原创设计兴盛不衰的保证。具体表现在下列几个方面:

  适时的社会意识和具体的政治体现

  适时的伦理、道德、价值观

  科学技术的最新成果

  5.时尚性(各种流行源)

  时尚不同于时代,如果一个时代的设计成果是一首优美的乐章,那么,在这个时代里各个不同时期、不同时间段内的时尚就是一个个跳动的音符。原创设计除了符合时代的基础的时尚。否则,只可能是昙花一现,甚至是还来不及“现”就淹没在纷繁的设计中。反过来,一个真正引领了或能引领时尚的设计,是足可以称为原创设计的。

  如“流线型”设计、“黑色风暴”、“白色旋风”等均属于此种。

  6.可认知性(除设计者之外的人对于它的理解和认可)

  通俗地说,一个不为人所理解的设计是很难得以生存的,一个无法自下而上的设计很难具有成为原创设计的机会。原创之所以为原创,在很大程度上依赖于人们对它的理解。当设计具有了不同于一般设计的特点,人们才会对其发生兴趣,继而试图去读懂它。只有人们基本上理解了它以后,也才会去与别的和以往的设计去进行比较,进而赋予它是否为原创设计的意义。

  这里要强调设计的超前性。当一个设计具有超前的性质时,在它出现的时候可能不为人所理解,但这并不否定设计的可认知性。任何超前的设计都是设计者依据现时的种种因素进行推理、预测、判断等一系列复杂的过程之后才产生的。它之所以超前,是因为它具有了在今后一定会为之所认识的潜在可能,否则,充其量也只能算得上是一次设计实践或者是一刻的胡思乱想。

  超前的设计较之其它设计而言,有更大的成为原创设计的可能。

  谈到设计的可认知性,就必须要论证设计作品的意义,因为作品的意义是人们认识作品的主要对象。

  由于当今人们社会价值观的改变,对于作品的意义的认识已经采取了一种新的态度。当今设计的意义已变得越来越趋向圆钝、模糊、平和。概括地说主要表现在设计经典文化意义的消失、设计意义表现的多元化和理解的多元化、形象意义和功能意义的关系、设计师对于设计的意义的赋予所起的作用等方面。由于设计的意义是一个非常复杂的话题,这个问题有待在后面的章节中详细论述。

  7.可传播性(具有语义意义或具有符号意义,因而符合文化传播的条件)

  原创设计的可传播性要以归结于原创设计的可认知性。设计在某种意义上说是在创立某种符号,这里设计一般意义上的特点。原创设计强调设计符号的特殊性和典型性,正是这种特殊性和典型性增强了设计的可认知性,因而使得原创设计具有了可广泛传播的可能。

  原创设计的广泛传播反过来又加深了原创设计的意义特点。原创设计作为一种特殊的、典型的设计符号,它的能指意义更加广泛,它的所指意义更加具体,原创设计使用了特定的主义和特定的形象,因而它的表现意义的特点更加赋予了它成为原创设计。

  这里我们可能有一个认识误区:好的原创设计不愁没有好的生存空间,正所谓“好酒不怕巷子深”,一个好的原创设计总会流传开来。殊不知哪怕是一个普通设计的传播都需要一个适应的“土壤”的要求可能更加苛刻。

  原创设计的可传播性在当今商品经济时代成为重要。任何设计最终都变成了商品,市场赋予了它特定的价值。所以设计除了它必须具有的文化的、审美的意义之外,还必须具备商品的潜在意义即商品流通的意义。从这一点上来说,一个不可传播的原创设计在本质上是没有任何意义的。

  8.民族性(只有民族的才是世界的)

  民族性既是使一般设计成为原创设计的技巧之一,又是原创设计产生的源泉之一。

  一个特定地域、民族有其特定的文化传统,这种特性不是一朝一夕成就的,而是千百年来某一文化系统的积淀,它的产生、存在和发展决定了它是为人所认可的,即有存在的必要和可能。依据这种性质,参考其中的某些元素所形成的设计,构成了这种特定文化系统的某一组成部分。如以中国传统文化要素为主题,中国设计师创作了大量的设计作品,在国际设计界取得了良好的声誉。

  具有民族性的设计主题有其自身不同于其它设计主题的特殊性。由于地域、人种、人文环境、自然环境等因素的不同,世界上存在着多种有差异的民族文化体系,存在着诸如历史、神话、图腾与图形、地理风貌、自然资源等不同的各种设计元素或设计元素的潜在题材,这些都可能引发出不同的有别于其它的设计。

  原创设计的民族性在某种间义上决定了原创设计的多元化。世界文化意义包括设计文化意义的共同取向是各种文化体系的共存共荣,在当今已是一个不争的事实,对具有民族特色的设计的褒扬无疑有助于这一趋势的发展。反过来,各种具有民族特色的设计白花齐放,也极大地丰富了当今的原创设计。

  具有民族特色的设计往往较其它设计具有更加广泛的流传性。“只有民族的才是世界的”,已成为文化传播领域一条颠扑不破的真理。

  9.国际性(不仅为本地域、本民族、本土文化所接受,更应为世界范围内其他民族、其他文化系统所接受)

  原创设计的国际性是由当今社会尤其是国际经济一体化的特征所决定的,一个真正优秀的设计应该是世界文化体系的工同财产。

  对不同的设计题材、设计元素进行国际化的设计诠释是使一个原创设计具有国际性特征的有效途径。一个设计题材、元素在它最初产生的时候,可能是具有明显的地域性的,这种具有地域性认可的是否真有国际化认可的潜质,在很大程度上决定于对这些设计题材、元素的诠释方式。如果其手段仍然是有某种局限性的,其设计成果必然缺乏国际性。笔者曾就“中国传统家具的现代化”问题进行过比较深入的研究和实践,结果表明:以优秀的中国传统家具的某些题材为基础,进行具有国际化的“设计元素符号化、材料多样化、结构可拆装化、工艺设计现代化”等设计改造,受到了很好地成效。

  10.动态性(原创设计的特征不是一寸不变的;原创设计在不断涌现)

原创设计的动态性主要反映在两方面:一是原创设计在不断涌现;二是原创设计的特征也在发生着变化,冻是一寸不变的。

  人们对原创设计概念的理解在发生变化。传统文化意义上的对原创设计概念的理解更多的是反映在设计原始性和创造性上,由于当今文化意义的改变,特别强调对于意义的体验的态度,使得“体验”成了设计文化意义的主体。“当今一切设计的意义都已变得模糊、圆钝、平和……”,没有人能决定设计的意义是我们对原创设计概念理解的改变,在“重体验”和“功利性”等设计性质下,“创新设计”、“改良设计”很必然地应纳入原创设计的范畴;在设计“多元化”的时代里,各种国际风格、民族风格甚至是一般人眼里为:“另类设计”的各种设计都可视其为原创设计。

  原创设计的动态性实质上就是原创设计的时代性。一方面,一个时代有一个时代的审美特征,必然会导致在一个时代里被认为是优秀的设计;另一方面,社会在不断的发展进步,随着社会的发展、科学技术的进步、也必然会产生各种新的设计题材、元素、从而导致各种崭新的设计。

论原创设计的特征

  综上所述,在当今社会条件下我们归纳原创设计的特点大致有这些。(如图2所示)

  特别要说明的是:上述原创设计的特征,是各类设计要素的综合。在为每一个原创设计的出发点是各不相同的,所以,用数字的术语来表示,它们各自是构成原创设计的充分条件但不是每一点都是构成原创设计的必要条件。这就扩大了原创设计的外延和内涵,使得原创设计有了更大存在和发展空间。

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