目 录
摘要………………………………………………………………………3
一、广告创意内涵………………………………………………………4
（一）什么是广告创意…………………………………………………4
（二）广告创意的原则 ………………………………………………4
二、广告创意的理论基础--金字塔原理 …………………………5
三、广告创意的过程及其思考方法……………………………………5
（一）广告创意过程……………………………………………………5
（二）广告创意思考方法………………………………………………5
（三）诱发创意的技巧…………………………………………………6
四、广告创意的具体策略………………………………………………6
（一）USP广告策略……………………………………………………6
（二）广告定位策略……………………………………………………6
（三）品牌形象策略……………………………………………………7
五、广告创意的目的……………………………………………………7.8
结束语……………………………………………………………………9
致谢………………………………………………………………………10
参考文献…………………………………………………………………11
摘 要
创意是广告的灵魂，广告创意要求广告作家要思考而不能乞求于灵感，要遵循一定的创意原则。现代传播学和市场营销理论的发展，为广告创作注入了科学的内涵和新的活力，从而丰富和发展了现代广告创意策略。本文阐述了广告创意的内涵、广告创意的原则与步骤；提出了广告创意的策略。
关键词：广告创意 理论基础 广告定位 广告策略
在我们生活的这个商业社会中，广告充斥着每个角落。这些广告有的平庸无奇有的却表现独特、新意怡人，从而给人们留下深刻印象。而产生如此差别的原因，除了设计、制作方面的因素外，广告创意不平的高低也是一个极其重要的因素。
